Конкурс в Instagram: пошаговая инструкция

Как провести конкурс в Инстаграм с розыгрышем призов. Основные правила и условия, подробная инструкция.

Содержание статьи

Шаг первый: Не нарушайте правил Instagram

Большинство даже не слышало, но к постам с конкурсом нужно прикладывать предупреждение. ОБЯЗАТЕЛЬНО включайте данное сообщение во все конкурс посты в Instagram:

Включите это сообщение в конце своего поста с конкурсом. Instagram важно, чтобы конкурсы проводились в рамках правового поля и в соответствии со всеми условиями. Совет: если вы планируете часто проводить такие кампании, вам стоит скопировать это сообщение в свои заметки на основном устройстве.

Шаг второй: Создайте цель вашего конкурса

Целей может быть несколько:

• Повысить уровень вовлечения на странице;
• Увеличить количество подписчиков;
• Увеличить количество подписчиков вашего email листа;
• Получить “создаваемый пользователем” контент;

Но в целом, конкурсы – отличная возможность повысить уровень вовлечения аудитории. Ваша аудитория сама выполняет работу привлечения других зрителей за вас. С помощью этого подхода их друзья приглашают подписаться и своих друзей, что приводит к синергетическому росту.

Если вы запускаете новый продукт, это отличная возможность привлечь первых клиентов. Если же вы существуете на рынке уже какое-то время, то это шанс получить новую перспективу.
Конкурсы также помогут улучшить позиции вашего аккаунта для Instagram. К примеру, если активность у вашего поста будет высока, он может размещаться выше в результатах поиска по хэш-тегу, привлекая еще больше участников.

Шаг третий: Планируйте свой конкурс

Если определились с целью, ключевые составляющие.

Выберите подходящий приз или мотивацию для участия
Ваш финальный приз должен быть связан с вашим брендом или бизнесом. Не стоит выдавать iPad. Это не приведет к вам действительно полезных пользователей. Вам нужно выбрать приз подходящей ценности и стоимости, который привлечет внимание клиента. Чем выше ценность – тем больше участников. Если вы попросите людей сделать фотографию с вашим продуктом или сделать другое трудозатратное действие, то вам понадобится дать что-то действительно значимое взамен, чтобы компенсировать потерянные калории. И наоборот, если нужно просто отметить человека на фотографии, то можно пообещать какую-нибудь “жужжалку”.
В качестве примера внизу – конкурс от магазина @stickstonestyle, которые предлагает кожаный рюкзак - достаточно ценный приз, можно поднять себя с дивана.

Установите точное количество призов
Чтобы избежать казуса, в котором оказался небольшой магазин пляжных аксессуаров, @sunnycoclothing, который предложил каждому, кто сделает репост их фото в течение 24 часов, бесплатный купальный костюм. Кампания стала виральной, увеличив количество подписчиков с 7,000 пользователей до 750,000 за одну ночь, но маленькая региональная компания не смогла выполнить всех заказов.

Определите способ участия
Варианты: подписаться на ваш аккаунт, лайкнуть пост, упомянуть других пользователей, сделать пост с тегом, пройти на ваш сайт и так далее. Главное – сделать участие достойным приза. Снизьте входные требования до 3-4 шагов. Если вы просите участников сделать собственный контент, то вы даже сможете получить новый креатив для себя и сделать репост фотографий у себя в аккаунте (с разрешения пользователей, конечно).

Определите правила и условия
Определите длину кампании: даты начала и конца. Будет ли конкурс идти на протяжении 1 дня, нескольких дней, 1 недели или 2 недель? Множественные исследования показали, что кампании в 1-2 недели являются оптимальными. Если для участия в конкурсе нужно выполнять более сложные действия, конкурс может занять больше времени.

Хорошо подумайте над тегом кампании
Он должен продвигать ваш контент, а также служить методом для аналитики вашего успеха. Тег может быть связан с вашей кампанией, темой, продуктом/сервисом или бизнесом. Запоминающиеся теги (помните #сказочноебали?) также работают очень эффективно.
Теги кампании должны быть отдельными для каждого конкурса. Также удостоверьтесь, что никто больше его не использует активно. Теги для кампаний могут быть длиннее остальных, но их должно быть легко написать и проговорить. В случае от компании пончиков @dunkindonuts был сделан тег #DDLoveContest (темой был день влюбленных).

Определите, как будете выбирать и уведомлять покупателей
Будете ли вы использовать генератор случайных чисел (есть бесплатные сайты) или жюри? Будете ли вы писать победителям на почту или в директ? Как только вы уведомите победителей, вы можете официально объявлять о них в Instagram на странице конкурса. “По феншую” – сначала уведомлять покупателей лично, а затем объявлять о них публично.

Шаг четвертый: Запускайте и рекламируйте ваш конкурс

Вы можете рассказать про конкурс текстом, картинкой или другой графикой/медиа. Таким образом, этот пост не будет принят за “просто еще одно фото”, которое люди часто пропускают.
Выбор изображения также влияет на вашу кампанию. В свой оригинальный пост также включите информацию про условия для участия в конкурсе и legal disclaimer (который мы приложили ранее).
Как именно вы будете продвигать свою кампанию зависит от того, как долго вы планируете ее поддерживать. Решите, если вы будете делать несколько постов в день или только один. На основании вашей Instagram аналитики, определите лучшее время и день для поста.
Помните, что большинство конкурсов не будут виральными и не создадут заметных результатов на следующее утро. Ваш первый конкурс может помочь набрать только несколько новых подписчиков.
Если ваша аудитория не привыкла к тому, что вы создаете конкурсы, они могут не хотеть участвовать в них. Повторение мать учения, даже когда речь заходит о вашей аудитории и конкурсов. Для того, чтобы другие люди узнали про конкурс, вы можете продвигать его с помощью сторис и вашей страницы в VK.
Учтите, что, если несколько людей управляют вашим Instagram аккаунтом или вы управляете им для клиента, вам важно установить ответственного за все вопросы конкурса.

Шаг пятый: Подведите итоги вашего конкурса

Отследите результаты вашего конкурса, чтобы измерить посещаемость, увеличение количества подписчиков, клики на сайте и.т.д.. Пробуйте и сравнивайте данные с разных конкурсов, чтобы определить тип приза, время года, контент и типы участников, чтобы определить на что аудитория реагирует лучше всего.
Также, после завершения кампании, мы советуем вам изменить оригинальный пост и добавить слова “КОНКУРС ОКОНЧЕН” в самом начале поста. Этим вы избавите себя от ”избранных”, которые могут попробовать участвовать в конкурсе уже после его окончания.