Целевая страница
Целевая страница сайта — та, на которую ведёт реклама или ссылка и которая подталкивает пользователя к действию. Чаще всего это лендинг продукта, который включает заголовок с оффером, блок выгод, доказательства, призыв к действию и форма или контакт.
Почему реклама не работает без целевой страницы
Посетитель принимает решение за секунды. Если страница не отвечает на запрос из объявления, пользователь закрывает её, и деньги за клик потрачены впустую. Поэтому объявление и страницу тестируют вместе и следят, чтобы обещание в них совпадало.
Чтобы улучшить конверсию, важно сохранять единое обещание в объявлении и на целевой странице, оставлять один основной призыв к действию и убрать отвлекающие ссылки. Страница должны быть простой и с понятной формой, быстро загружаться на мобильных устройствах, а пользователям должно быть понятно, что произойдёт после совершения целевого действия.