Таргетинг
Таргетинг — это механизм настройки рекламных кампаний, позволяющий транслировать объявления исключительно тому сегменту аудитории, который отвечает заданным параметрам: географическим, социально-демографическим, поведенческим, а также кастомным базам (look-alike аудитории и ретаргетинг).
Таргетинг работает с потенциальным интересом к продуктам или услугам компании. Ошибки в сегментации напрямую бьют по экономике кампании: излишне узкая база быстро выгорает и повышает стоимость клика, а слишком широкая — ведёт к нецелевому расходу бюджета. Эффективность инструмента зависит от непрерывного A/B-тестирования связок «аудитория-креатив» и релевантности посадочной страницы, которая должна точно отвечать на сформированный рекламой запрос.
Главные метрики эффективности таргетинга — а стоимость привлечения лида (CPL/CPA), коэффициент конверсии (CR) и качество трафика на стороне CRM.