Шоппинг-реклама

Если в классических кампаниях тексты и ключевые слова настраивает специалист, то в шоппинг-рекламе значительная часть работы автоматизирована и опирается на данные каталога. Результат сильнее зависит от качества фида, а оптимизация сводится к ставкам, приоритетам и чистоте данных.

Как работает шоппинг реклама

Компания загружает фид — файл с названиями, ценами, наличием и характеристиками товаров. Рекламная система сопоставляет позиции из фида с запросами пользователей и формирует объявления. Показы проходят на страницах поиска, в товарных блоках и на площадках рекламной сети. Чем полнее и точнее фид, тем чаще товар показывается.

Что даёт бизнесу

Интернет-магазинам и каталогам шоппинг-реклама приводит посетителей, которые уже выбирают товар. Пользователь видит фото и цену до перехода на сайт, поэтому конверсия получается выше, чем у обычных объявлений.