Широкая семантика
Широкая семантика — полный набор поисковых запросов и формулировок по теме, включая смежные и неочевидные. В неё входят и прямые запросы о продукте, и вопросы, которые волнуют аудиторию вокруг темы.
В то время как узкая семантика включает только основные запросы по продукту, которые обеспечивают быстрые заявки, широкая добавляет информационные запросы, вопросы и сравнения. Работа с такими запросами собирает аудиторию на верхних этапах воронки, и позже её часть становится клиентами.
Как собрать широкую семантику
Сначала берут базовые запросы по продукту. К ним добавляют подсказки поиска и связанные темы, вопросы «что такое» и «как работает», сравнения с конкурентами, запросы по задачам аудитории. На последнем шаге всё группируют по темам и страницам, чтобы понимать, что закроет реклама, а что — контент.