Семантическое ядро

Семантическое ядро помогает выстроить структуру сайта, определить темы статей и других публикаций, оптимизировать заголовки H1 и метатеги, а также подготовить объявления для Яндекс Директа. Его можно использовать и при планировании контентных рассылок, если темы писем соответствуют интересам аудитории.

Единая база запросов помогает согласовать SEO и платную рекламу: привлекать пользователей на разных этапах принятия решения, учитывать их поисковые намерения и эффективнее распределять маркетинговый бюджет.

Как собирают семантическое ядро

1. Определяют основные темы. Изучают продукт, целевую аудиторию и её потребности, составляют список базовых запросов.
2. Расширяют список. Используют поисковые подсказки, сервисы подбора ключевых слов, статистику Яндекс Директа и данные о запросах конкурентов.
3. Очищают семантику. Удаляют нерелевантные фразы, дубли и запросы, не соответствующие задачам бизнеса.
4. Группируют запросы. Объединяют фразы по смыслу и поисковому намерению, распределяя их по подходящим страницам сайта.
5. Расставляют приоритеты. Анализируют частотность, конкуренцию и коммерческую ценность запросов, чтобы определить, с каких направлений начать работу.

Какие запросы входят в семантическое ядро

По поисковому намерению запросы делят на четыре группы: информационные — для поиска ответов и объяснений; навигационные — для перехода на конкретный сайт или страницу; коммерческие — для изучения и сравнения предложений; транзакционные — для совершения целевого действия, например, покупки или заказа услуги.

По частотности выделяют высоко-, средне- и низкочастотные запросы, а по длине — короткие общие и длинные, более конкретные фразы. Для компаний, работающих в нескольких городах, также учитывают геозависимые запросы, связанные с определённым местоположением.