Нейромаркетинг
Соединяя методы нейробиологии с маркетинговыми задачами, нейромаркетинг изучает неосознанные реакции людей на продукт, рекламу и дизайн.
В процессе экспериментов исследователи фиксируют, что происходит со вниманием и эмоциями человека: куда он смотрит, что вызывает интерес, что мозг пропускает мимо. Для этого используется отслеживание взгляда, ЭЭГ и функциональная МРТ, анализ мимики, голоса и пульса, а также замер времени реакции на разные варианты рекламных макетов и цен.
Где применяют нейромаркетинг
В упаковке и выкладке товаров, в дизайне сайтов и лендингов, в тестировании креативов. Простой пример: кнопка в зоне естественного взгляда и контрастный цвет повышают кликабельность, хотя оффер остаётся прежним.