Инфлюенс-маркетинг
Инфлюенс-маркетинг — это продвижение через лидеров мнений: блогеров, экспертов, авторов, которые рассказывают о продукте своей аудитории. Бренд подбирает авторов, близких по тематике и аудитории, и договаривается о формате: обзор, интеграция в ролик, упоминание с промокодом. Оплата бывает фиксированной, за результат или по бартеру. Подписчики доверяют автору контента и переносят это доверие на продукт и бренд.
Как выбрать партнёра для инфлюенс-маркетинга
Нано- и микроинфлюенсеры работают с небольшими, но вовлечёнными аудиториями. У них ниже цена размещения и часто выше конверсия. Макроинфлюенсеры и селебрити дают широкий охват, но стоят дороже, а отношение аудитории к рекламе у них спокойнее.
Как оценить результат
Помимо охвата, смотрят переходы по ссылкам, активации промокодов, стоимость привлечения и качество лидов в CRM. Для точечных задач нередко выгоднее договориться с несколькими микроинфлюенсерами, чем с одним крупным автором.