Produktlebenszyklus

Der Produktlebenszyklus ist der Zeitraum, den ein Produkt auf dem Markt verbringt, von der Markteinführung bis zur Herausnahme aus dem Markt. Die Vermarktungsstrategie und die Budgetverteilung eines Unternehmens verändern sich mit jeder Phase. Die jeweilige Phase gibt vor, wofür das Budget eingesetzt werden sollte. In der Einführungsphase wird die Produktidee selbst verkauft, in der Reifephase stehen der Nutzen und die Servicequalität im Vordergrund, und in der Rückgangsphase werden die Kosten optimiert. Dasselbe Instrument wirkt je nach Phase unterschiedlich.