Yandex Direct
Yandex Direct ist die Werbeplattform von Yandex, mit der Anzeigen in den Suchergebnissen und auf Werbeplattformen geschaltet werden können. Die Anzeigen werden Nutzern angezeigt, die nach Produkten oder Dienstleistungen suchen oder bestimmte Zielgruppenkriterien erfüllen.
Werbearten in Yandex Direct
- Suchkampagnen werden Nutzern angezeigt, die Suchanfragen mit bestimmten Keywords in die Yandex-Suchleiste eingeben. Sie sprechen bereits vorhandene Nachfrage an.
- Produktkampagnen erstellen automatisch Anzeigen auf Grundlage eines Datenfeeds (einer Datei mit Produkten, Preisen und Beschreibungen). Die Anzeigen erscheinen in den Suchergebnissen und in der Produktgalerie und passen sich an das Sortiment des Onlineshops an.
- Displaywerbung und das Yandex-Werbenetzwerk (YAN) umfassen Banner, Videos und Text-Bild-Anzeigen auf Tausenden von Partnerwebsites, in mobilen Apps und auf Smart-TVs. Sie dienen dazu, die Reichweite zu erhöhen, die Markenbekanntheit zu steigern und Retargeting zu ermöglichen.
- Kampagnen-Assistent ist eine vereinfachte Benutzeroberfläche für den schnellen Start von Werbekampagnen. Yandex-Algorithmen erstellen Anzeigen, wählen die Zielgruppe aus und verteilen die Ausspielungen auf die Suchergebnisse und das Yandex-Werbenetzwerk.
- Smart-Banner wählen automatisch Produkte aus, die zu den Interessen der Nutzer und ihrem bisherigen Aktivitätsverlauf passen.
Die Ergebnisse von Werbung über Yandex Direct hängen von der Relevanz der Anzeigen für die Suchanfragen, der Qualität der Landingpages, der Genauigkeit des Trackings, den Geboten und dem Budget ab. Ohne Conversion-Tracking kann Werbung zwar viele Klicks erzielen, aber dennoch keine Leads generieren.