Landingpage
Eine Landingpage ist eine Webseite, auf die Nutzer über eine Anzeige oder einen Link gelangen und die sie zu einer bestimmten Handlung motivieren soll. Meist handelt es sich um eine Produkt-Landingpage mit einer Überschrift und einem Angebot, einem Abschnitt zu den Vorteilen, überzeugenden Nachweisen, einer Handlungsaufforderung sowie einem Formular oder Kontaktinformationen.
Warum Werbung ohne Landingpage nicht funktioniert
Besucher treffen innerhalb weniger Sekunden eine Entscheidung. Wenn die Seite nicht auf die Anfrage oder das Versprechen aus der Anzeige eingeht, verlassen Nutzer sie und das Geld für den Klick ist verschwendet. Deshalb sollten Anzeigen und Landingpages gemeinsam getestet werden. Dabei muss das Versprechen der Anzeige mit dem Inhalt der Seite übereinstimmen.
Um die Conversion-Rate zu verbessern, sollte das Versprechen in der Anzeige und auf der Landingpage einheitlich sein. Außerdem empfiehlt es sich, nur eine primäre Handlungsaufforderung zu verwenden und ablenkende Links zu entfernen. Die Seite sollte übersichtlich sein, ein verständliches Formular enthalten, auf Mobilgeräten schnell laden und deutlich machen, was nach der gewünschten Handlung passiert.