Shopping-Anzeigen

Bei klassischen Kampagnen legt ein Spezialist die Anzeigentexte und Keywords fest. Bei Shopping-Anzeigen ist ein großer Teil der Arbeit automatisiert und basiert auf den Daten des Produktkatalogs. Die Leistung hängt daher stärker von der Qualität des Produktfeeds ab. Bei der Optimierung geht es vor allem um Gebote, Prioritäten und die Datenqualität.

So funktionieren Shopping-Anzeigen

Ein Unternehmen lädt einen Produktfeed hoch – eine Datei mit Produktnamen, Preisen, Verfügbarkeiten und Produkteigenschaften. Das Werbesystem gleicht die Produkte im Feed mit den Suchanfragen der Nutzer ab und erstellt daraus Anzeigen. Diese erscheinen auf Suchergebnisseiten, in Produktanzeigenbereichen und auf Werbenetzwerk-Websites. Je vollständiger und genauer der Feed ist, desto häufiger werden die Produkte angezeigt.

Vorteile für Unternehmen

Für Online-Shops und Produktkataloge bringen Shopping-Anzeigen Besucher, die bereits nach einem passenden Produkt suchen. Nutzer sehen das Produktbild und den Preis, bevor sie auf die Website klicken. Dadurch kann die Conversion-Rate höher ausfallen als bei herkömmlichen Textanzeigen.