Breites Keyword-Set
Ein breites Keyword-Set umfasst alle Suchanfragen und Formulierungen zu einem Thema, einschließlich verwandter und weniger offensichtlicher Begriffe. Dazu gehören sowohl direkte Suchanfragen zu einem Produkt als auch Fragen, die die Zielgruppe im Zusammenhang mit dem Thema beschäftigen.
Während ein enges Keyword-Set nur die wichtigsten produktbezogenen Suchanfragen enthält, die schnell zu Anfragen führen, umfasst ein breites Set zusätzlich informationsorientierte Suchanfragen, Fragen und Vergleiche. Durch die Bearbeitung dieser Suchanfragen werden Zielgruppen in den oberen Phasen des Marketing-Funnels erreicht, von denen später ein Teil zu Kunden wird.
So erstellen Sie ein breites Keyword-Set
Ausgangspunkt sind die grundlegenden Suchanfragen zum Produkt. Ergänzt werden sie durch Suchvorschläge und verwandte Themen, Fragen wie „Was ist …?“ und „Wie funktioniert …?“, Vergleiche mit Wettbewerbern sowie Suchanfragen zu den Aufgaben und Bedürfnissen der Zielgruppe. Im letzten Schritt werden alle Suchanfragen nach Themen und Seiten gruppiert, um festzulegen, welche Bedürfnisse durch Werbung und welche durch Inhalte abgedeckt werden