Teilen von Inhalten
Beim Teilen von Inhalten verbreiten Nutzer freiwillig Inhalte weiter, beispielsweise durch Reposts, weitergeleitete Nachrichten oder Links, die sie an Freunde und Kollegen senden. Dadurch erreichen Veröffentlichungen auch Menschen außerhalb der ursprünglichen Zielgruppe und gewinnen neue Leser.
Beispielsweise leitet ein Abonnent einen Artikel aus einer Wissensdatenbank über einen Messenger an einen Kollegen weiter. Das Unternehmen erzielt zusätzliche Reichweite und Website-Besuche, ohne direkt für Werbung zu bezahlen. Mithilfe von Analysetools lassen sich einige dieser Besuche anhand der Traffic-Quellen und spezieller Links nachverfolgen.
Was bringt das Teilen von Inhalten für Unternehmen?
Eine Empfehlung von einer bekannten Person schafft oft mehr Vertrauen als Werbung, weil Menschen Inhalte von jemandem erhalten, dessen Meinung sie bereits vertrauen. Deshalb sollten Unternehmen Inhalte erstellen, die gerne geteilt werden – nützlich, verständlich und mit einer ansprechenden Überschrift. Schaltflächen zum Teilen erleichtern die Verbreitung von Beiträgen. Um die Ergebnisse genauer zu bewerten, können Unternehmen UTM-Parameter und spezielle Links verwenden, um Besuche und Conversions aus verschiedenen Kanälen nachzuverfolgen.