Semantischer Keyword-Pool
Ein semantischer Keyword-Pool ist eine systematisch zusammengestellte Liste von Suchanfragen, mit denen eine Website ihre Zielgruppe über Suchmaschinen erreichen soll. Er wird vor dem Start einer Website oder von Werbekampagnen erstellt. Auf dieser Grundlage werden die Seitenstruktur entwickelt, Content-Themen ausgewählt und Keywords für Anzeigen festgelegt.
Ein semantischer Keyword-Pool hilft dabei, die Struktur einer Website aufzubauen, Themen für Artikel und andere Veröffentlichungen festzulegen, H1-Überschriften und Meta-Tags zu optimieren sowie Anzeigen für Yandex Direct vorzubereiten. Er kann auch bei der Planung von Content-Mailings eingesetzt werden, sofern die E-Mail-Themen den Interessen der Zielgruppe entsprechen.
Eine gemeinsame Datenbank mit Suchanfragen hilft dabei, SEO und bezahlte Werbung aufeinander abzustimmen. So lassen sich Nutzer in verschiedenen Phasen der Entscheidungsfindung erreichen, ihre Suchintentionen berücksichtigen und das Marketingbudget effizienter verteilen.
So wird ein semantischer Keyword-Pool erstellt
- Die Hauptthemen bestimmen. Das Produkt, die Zielgruppe und ihre Bedürfnisse werden untersucht, um eine Liste grundlegender Suchbegriffe zusammenzustellen.
- Die Liste erweitern. Dazu werden Suchvorschläge, Keyword-Recherche-Tools, Statistiken aus Yandex Direct und Daten zu den Suchanfragen der Wettbewerber genutzt.
- Die Suchbegriffe bereinigen. Nicht relevante Formulierungen, Duplikate und Suchanfragen, die nicht zu den Geschäftszielen passen, werden entfernt.
- Die Suchanfragen gruppieren. Die Begriffe werden nach Bedeutung und Suchintention zusammengefasst und den passenden Seiten der Website zugeordnet.
- Prioritäten setzen. Suchvolumen, Wettbewerb und kommerzieller Wert der Suchanfragen werden analysiert, um festzulegen, mit welchen Themenbereichen begonnen werden sollte.
Welche Suchanfragen gehören zum semantischen Keyword-Pool?
Nach der Suchintention werden Suchanfragen in vier Gruppen eingeteilt: informationelle Suchanfragen dienen dazu, Antworten und Erklärungen zu finden; navigationsbezogene Suchanfragen führen zu einer bestimmten Website oder Seite; kommerzielle Suchanfragen helfen dabei, Angebote zu recherchieren und zu vergleichen; transaktionale Suchanfragen zielen auf eine konkrete Handlung ab, beispielsweise einen Kauf oder die Beauftragung einer Dienstleistung.
Nach dem Suchvolumen unterscheidet man zwischen Suchanfragen mit hohem, mittlerem und niedrigem Suchvolumen. Nach ihrer Länge werden sie in kurze, allgemeine und längere, spezifischere Formulierungen unterteilt. Unternehmen, die in mehreren Städten tätig sind, berücksichtigen außerdem standortabhängige Suchanfragen, die sich auf einen bestimmten geografischen Ort beziehen.