Retargeting
Retargeting bezeichnet das Ausspielen von Werbung an Personen, die bereits mit einem Unternehmen interagiert haben, beispielsweise indem sie die Website besucht, Produkte angesehen, E-Mails geöffnet oder eine Nachricht im Chat geschrieben haben.
Auf der Website wird ein Tracking-Code oder Pixel eingebunden. Damit werden Zielgruppen anhand ihrer Aktionen zusammengestellt, etwa wenn jemand eine Seite besucht, ein Produkt in den Warenkorb legt oder ein Formular nicht vollständig ausfüllt. Anschließend zeigt die Werbeplattform diesen Personen Anzeigen. Die Zielgruppen werden regelmäßig aktualisiert, und Personen, die einen Kauf abgeschlossen haben, werden automatisch von der Anzeigenausspielung ausgeschlossen.
Arten des Retargetings
- Nach Website-Besuchern und den von ihnen angesehenen Bereichen.
- Nach Kontaktlisten: E-Mail-Adressen oder Telefonnummern werden in das Werbekonto hochgeladen.
- Dynamisches Retargeting zeigt die Produkte an, die sich eine Person bereits angesehen hat.
- Ähnliche Zielgruppen erweitern die Reichweite auf Nutzer mit vergleichbarem Verhalten.