Neuromarketing
Neuromarketing verbindet Methoden der Neurowissenschaften mit Marketingzielen und untersucht die unbewussten Reaktionen von Menschen auf Produkte, Werbung und Design.
Bei Experimenten erfassen Forschende, was mit der Aufmerksamkeit und den Emotionen einer Person geschieht, wohin sie blickt, was ihr Interesse weckt und was ihr Gehirn ausblendet. Dafür kommen Eye-Tracking, EEG und funktionelle MRT, die Analyse von Mimik, Stimme und Puls sowie die Messung der Reaktionszeit auf verschiedene Varianten von Werbemitteln und Preisen zum Einsatz.
Wo Neuromarketing eingesetzt wird
Neuromarketing wird bei Produktverpackungen und Warenpräsentationen, beim Design von Websites und Landingpages sowie beim Testen von Werbemitteln eingesetzt. Ein einfaches Beispiel: Eine Schaltfläche im natürlichen Blickfeld und eine kontrastreiche Farbe erhöhen die Klickrate, obwohl das Angebot unverändert bleibt.