Influencer-Marketing
Influencer-Marketing ist die Vermarktung über Meinungsführer wie Blogger, Experten und Content-Creator, die ihrer Zielgruppe von einem Produkt erzählen. Eine Marke wählt Creator aus, deren Themen und Zielgruppen zu ihr passen, und vereinbart ein Format, beispielsweise einen Testbericht, eine Integration in ein Video oder eine Erwähnung mit Rabattcode. Die Vergütung kann als Festbetrag, erfolgsabhängig oder im Rahmen einer Tauschkooperation erfolgen. Follower vertrauen den Inhalten des Creators und übertragen dieses Vertrauen auf das Produkt und die Marke.
Wie man einen Partner für Influencer-Marketing auswählt
Nano- und Micro-Influencer erreichen kleine, aber engagierte Zielgruppen. Ihre Preise für Werbeplatzierungen sind niedriger und ihre Conversion-Raten oft höher. Macro-Influencer und Prominente erzielen eine größere Reichweite, sind aber teurer. Außerdem reagieren ihre Zielgruppen häufig weniger stark auf Werbung.
Wie man die Ergebnisse bewertet
Neben der Reichweite werden Klicks auf Links, die Einlösung von Rabattcodes, die Akquisitionskosten und die Qualität der Leads im CRM ausgewertet. Bei gezielten Kampagnen ist es oft wirtschaftlicher, mit mehreren Micro-Influencern zusammenzuarbeiten als mit einem großen Creator.