Geotargeting
Geotargeting bedeutet, Werbung nur Nutzern anzuzeigen, die sich an einem bestimmten Ort befinden. Als Standort können ein Land, eine Stadt, ein Stadtteil oder ein Radius von mehreren Kilometern um einen bestimmten Punkt festgelegt werden.
Wie Geotargeting funktioniert
Die Werbeplattform ermittelt den Standort anhand von GPS, der IP-Adresse oder Daten des Mobilfunknetzes. Die Anzeige wird Personen gezeigt, die sich innerhalb der festgelegten Grenzen befinden. In den Einstellungen lassen sich normalerweise mehrere Regionen auswählen, Bereiche um eine Adresse herum festlegen oder Städte ausschließen, in denen das Produkt nicht verfügbar ist. So erreicht die Werbung Menschen, die tatsächlich zu Kunden werden können. Das Budget wird nicht für Zielgruppen aus anderen Regionen ausgegeben, und die Kosten pro Lead sinken.
Anwendungsbeispiele
- Eine Café-Kette zeigt Bewohnern im Umkreis von einem Kilometer um einen Standort ein Werbebanner.
- Eine überregional tätige Marke erstellt unterschiedliche Werbemotive für verschiedene Städte – in manchen steht die Produktauswahl im Vordergrund, in anderen der Preis.
- Ein Lieferdienst schaltet Werbung in Gebieten aus, in die er keine Bestellungen liefert.