Marktanteil
Der Marktanteil zeigt, welcher Anteil des Umsatzes in einem Markt auf ein einzelnes Unternehmen entfällt. Er wird anhand des Umsatzes, der verkauften Stückzahlen oder der Kundenzahl berechnet.
So berechnet man den Marktanteil
Marktanteil = (Absatzvolumen des Unternehmens ÷ Gesamtvolumen des Marktes) × 100 %.
Wenn der Markt ein Volumen von 8,5 Milliarden Rubel hat und ein Unternehmen Waren oder Dienstleistungen im Wert von 420 Millionen Rubel verkauft, beträgt sein Marktanteil rund 5 %. Wichtig ist, dass Zähler und Nenner in derselben Einheit angegeben werden: entweder beide in Geld oder beide in Stückzahlen.
Welche Arten von Marktanteilen gibt es?
Der absolute Marktanteil bezeichnet den Anteil eines Unternehmens am Gesamtmarkt. Der relative Marktanteil wird im Vergleich zum Marktführer oder zu den wichtigsten Wettbewerbern berechnet. Er zeigt, wie weit das Unternehmen hinter ihnen zurückliegt oder wie weit es ihnen voraus ist. Zusätzlich lässt sich der Marktanteil eines bestimmten Segments berechnen, wenn ein Unternehmen in einem Nischenmarkt wie CRM-Systemen für Kliniken tätig ist.
Warum sollte man den Marktanteil berechnen?
Der Umsatz kann steigen, während sich die Marktposition eines Unternehmens verschlechtert, wenn der Markt selbst schneller wächst. Der Marktanteil zeigt die tatsächliche Größe eines Unternehmens und wird deshalb in der Strategie, im Businessplan und bei der Unternehmensbewertung berücksichtigt.