Yandex Direct
O Yandex Direct é a plataforma publicitária da Yandex que permite configurar anúncios nos resultados de pesquisa e em redes publicitárias. Os anúncios são apresentados a utilizadores que procuram produtos ou serviços ou que correspondem a determinados critérios de segmentação.
Tipos de publicidade no Yandex Direct
- Campanhas de pesquisa são apresentadas aos utilizadores que introduzem consultas com palavras-chave específicas na barra de pesquisa da Yandex. Captam uma procura já existente.
- Campanhas de produtos criam anúncios automaticamente com base num feed de dados (um ficheiro com produtos, preços e descrições). Os anúncios são apresentados nos resultados de pesquisa e na Galeria de Produtos, adaptando-se ao catálogo da loja online.
- Publicidade de display e Rede Publicitária da Yandex (YAN) incluem banners, vídeos e anúncios de texto e imagem em milhares de sites parceiros, aplicações móveis e Smart TVs. Servem para aumentar o alcance, reforçar o reconhecimento da marca e realizar ações de retargeting.
- Assistente de campanhas é uma interface simplificada para lançar anúncios rapidamente. Os algoritmos da Yandex geram os anúncios, selecionam o público e distribuem as impressões entre os resultados de pesquisa e a Rede Publicitária da Yandex.
- Banners inteligentes selecionam automaticamente produtos com base nos interesses dos utilizadores e no respetivo histórico de atividade.
Os resultados da publicidade através do Yandex Direct dependem da relevância dos anúncios para as consultas de pesquisa, da qualidade das páginas de destino, da precisão da análise de dados, dos lances e do orçamento. Sem o acompanhamento das conversões, os anúncios podem gerar muitos cliques, mas não trazer leads.