Página de destino
Uma página de destino é uma página de um site à qual o utilizador chega através de um anúncio ou de uma ligação e que o incentiva a realizar uma ação. Na maioria dos casos, trata-se de uma landing page de um produto, que inclui um título com uma oferta, uma secção de benefícios, provas que sustentam a proposta, uma chamada à ação e um formulário ou dados de contacto.
Porque é que a publicidade não funciona sem uma página de destino
Os visitantes tomam uma decisão em poucos segundos. Se a página não corresponder ao que o anúncio promete ou à pesquisa do utilizador, este fecha-a e o dinheiro gasto no clique é desperdiçado. Por isso, os anúncios e as páginas de destino devem ser testados em conjunto, garantindo que a promessa do anúncio corresponde à da página.
Para melhorar a taxa de conversão, é importante manter uma promessa coerente no anúncio e na página de destino, incluir uma única chamada à ação principal e eliminar ligações que possam distrair. A página deve ser simples, ter um formulário claro, carregar rapidamente em dispositivos móveis e explicar ao utilizador o que acontecerá depois de realizar a ação pretendida.