Publicidade segmentada
A publicidade segmentada consiste em apresentar anúncios a um segmento do público que corresponde a determinados critérios, como idade, interesses, localização geográfica, comportamento ou pertença a uma base de contactos.
Enquanto a publicidade contextual se baseia numa consulta que a pessoa já introduziu explicitamente num motor de pesquisa, a publicidade segmentada centra-se nos seus interesses. É eficaz para gerar procura futura junto de públicos com características semelhantes, como interesses e comportamentos, localização geográfica, atributos técnicos (por exemplo, o modelo do telemóvel) ou públicos semelhantes (lookalike), cujos membros apresentam características próximas das da base de clientes atual, entre outros critérios.
As principais métricas para avaliar a eficácia da publicidade segmentada são o custo por lead, a taxa de conversão e a qualidade do público registado no CRM.