Anúncios do Shopping
Os anúncios do Shopping são anúncios de produtos gerados automaticamente a partir de uma ficha do catálogo, que inclui a fotografia, o nome e o preço do produto.
Nas campanhas tradicionais, um especialista configura os textos dos anúncios e as palavras-chave. Nos anúncios do Shopping, uma parte significativa do trabalho é automatizada e baseia-se nos dados do catálogo. Por isso, o desempenho depende mais da qualidade do feed, enquanto a otimização se concentra nos lances, nas prioridades e na qualidade dos dados.
Como funcionam os anúncios do Shopping
A empresa carrega um feed de produtos, ou seja, um ficheiro com os nomes, preços, disponibilidade e características dos produtos. A plataforma publicitária cruza os produtos do feed com as pesquisas dos utilizadores e gera os anúncios. Estes são apresentados nas páginas de resultados de pesquisa, em blocos de produtos e em sites da rede publicitária. Quanto mais completo e preciso for o feed, mais vezes os produtos serão apresentados.
Vantagens para as empresas
Para as lojas online e os catálogos de produtos, os anúncios do Shopping atraem visitantes que já estão à procura de um produto para comprar. Os utilizadores veem a fotografia e o preço antes de acederem ao site, pelo que a taxa de conversão pode ser superior à dos anúncios de texto tradicionais.