Conjunto alargado de palavras-chave
Um conjunto alargado de palavras-chave abrange todas as pesquisas e expressões relacionadas com um tema, incluindo as que são próximas do tema ou menos óbvias. Inclui tanto pesquisas diretas sobre um produto como perguntas que interessam ao público sobre esse tema.
Enquanto um conjunto restrito de palavras-chave inclui apenas as principais pesquisas relacionadas com o produto, que geram contactos rapidamente, um conjunto mais alargado acrescenta pesquisas informativas, perguntas e comparações. Trabalhar estas pesquisas permite atrair público nas fases iniciais do funil de marketing, parte do qual se torna posteriormente cliente.
Como criar um conjunto alargado de palavras-chave
Começa-se pelas pesquisas básicas relacionadas com o produto. Depois, acrescentam-se as sugestões do motor de pesquisa e os temas relacionados, perguntas como «o que é» e «como funciona», comparações com a concorrência e pesquisas relacionadas com as necessidades do público. No último passo, agrupa-se tudo por temas e páginas para perceber quais as necessidades que serão satisfeitas pela publicidade e quais serão abrangidas pelos conteúdos.