Partilha de conteúdos
A partilha de conteúdos é a divulgação voluntária de conteúdos pelos utilizadores, através de republicações, reencaminhamento de mensagens e envio de ligações a amigos e colegas. Desta forma, as publicações chegam a pessoas fora do público inicial e atraem novos leitores.
Por exemplo, um subscritor reencaminha para um colega, através de uma aplicação de mensagens, um artigo de uma base de conhecimento. A empresa consegue aumentar o alcance e as visitas ao site sem custos diretos de publicidade. Além disso, as ferramentas de análise permitem acompanhar parte destas visitas através das fontes de tráfego e de ligações específicas.
O que a partilha de conteúdos oferece às empresas
Uma recomendação de alguém conhecido costuma gerar mais confiança do que a publicidade, porque as pessoas recebem conteúdos de alguém em cuja opinião já confiam. Por isso, é importante que as empresas criem conteúdos que as pessoas queiram partilhar: úteis, fáceis de compreender e com um título apelativo. Os botões de partilha facilitam a divulgação das publicações. Para avaliar os resultados com maior precisão, é possível utilizar parâmetros UTM e ligações específicas para acompanhar as visitas e as conversões provenientes de diferentes canais.