Núcleo semântico de palavras-chave
Um núcleo semântico de palavras-chave é uma lista organizada de consultas de pesquisa pelas quais um site deve atrair o seu público-alvo através dos motores de pesquisa. É elaborado antes do lançamento do site ou das campanhas publicitárias. Com base nesta lista, define-se a estrutura das páginas, escolhem-se os temas dos conteúdos e selecionam-se as palavras-chave para os anúncios.
O núcleo semântico ajuda a estruturar o site, a definir temas para artigos e outras publicações, a otimizar os títulos H1 e as meta tags, bem como a preparar anúncios para o Yandex Direct. Também pode ser utilizado no planeamento de campanhas de email marketing, desde que os temas dos emails correspondam aos interesses do público.
Uma base de dados unificada de consultas de pesquisa ajuda a alinhar o SEO com a publicidade paga, a atrair utilizadores em diferentes fases do processo de decisão, a ter em conta as suas intenções de pesquisa e a distribuir o orçamento de marketing de forma mais eficiente.
Como criar um núcleo semântico de palavras-chave
- Identificar os temas principais. Analisam-se o produto, o público-alvo e as suas necessidades, elaborando-se uma lista de consultas básicas.
- Alargar a lista. Utilizam-se as sugestões dos motores de pesquisa, ferramentas de pesquisa de palavras-chave, estatísticas do Yandex Direct e dados sobre as consultas de pesquisa dos concorrentes.
- Limpar a lista de palavras-chave. Eliminam-se as expressões irrelevantes, as duplicações e as consultas que não correspondem aos objetivos do negócio.
- Agrupar as consultas. As expressões são agrupadas por significado e intenção de pesquisa e distribuídas pelas páginas mais adequadas do site.
- Definir prioridades. Analisam-se o volume de pesquisas, a concorrência e o valor comercial das consultas para determinar por que áreas começar.
Que consultas fazem parte do núcleo semântico de palavras-chave
De acordo com a intenção de pesquisa, as consultas dividem-se em quatro grupos: informativas, utilizadas para encontrar respostas e explicações; navegacionais, utilizadas para aceder a um site ou página específicos; comerciais, utilizadas para pesquisar e comparar ofertas; e transacionais, destinadas a realizar uma ação concreta, como comprar um produto ou contratar um serviço.
De acordo com o volume de pesquisas, distinguem-se consultas de frequência alta, média e baixa. Quanto ao comprimento, dividem-se em expressões curtas e genéricas e expressões mais longas e específicas. As empresas que operam em várias cidades também têm em conta as consultas geodependentes, associadas a uma localização específica.