Neuromarketing
Ao combinar métodos da neurociência com os objetivos do marketing, o neuromarketing estuda as reações inconscientes das pessoas a produtos, publicidade e design.
Durante as experiências, os investigadores registam o que acontece à atenção e às emoções de uma pessoa, para onde olha, o que desperta o seu interesse e o que o cérebro ignora. Para isso, utilizam-se o rastreamento ocular, o EEG e a ressonância magnética funcional, a análise das expressões faciais, da voz e do pulso, bem como a medição do tempo de reação a diferentes versões de peças publicitárias e preços.
Onde se aplica o neuromarketing
O neuromarketing é utilizado nas embalagens e na exposição de produtos, no design de sites e páginas de destino e nos testes de peças criativas publicitárias. Um exemplo simples é colocar um botão na zona natural do campo de visão e utilizar uma cor contrastante para aumentar a taxa de cliques, mesmo que a oferta se mantenha igual.