Marketing de influência
O marketing de influência consiste em promover produtos ou serviços através de líderes de opinião, como bloggers, especialistas e criadores de conteúdos que falam de um produto à sua audiência. A marca seleciona criadores cujos temas e públicos sejam semelhantes aos seus e acorda o formato da colaboração, como uma análise, uma integração num vídeo ou uma menção acompanhada de um código promocional. O pagamento pode ser um valor fixo, estar associado aos resultados ou assumir a forma de uma troca de produtos ou serviços. Os seguidores confiam nos conteúdos do criador e transferem essa confiança para o produto e para a marca.
Como escolher um parceiro para o marketing de influência
Os nano e microinfluenciadores trabalham com audiências pequenas, mas muito envolvidas. Os seus preços por publicação são mais baixos e as taxas de conversão são frequentemente mais elevadas. Os macroinfluenciadores e as celebridades proporcionam um maior alcance, mas são mais caros, e as suas audiências tendem a ser menos recetivas à publicidade.
Como avaliar os resultados
Além do alcance, analisam-se os cliques nas ligações, a utilização de códigos promocionais, o custo de aquisição e a qualidade dos leads no CRM. Para campanhas dirigidas a públicos específicos, muitas vezes compensa mais colaborar com vários microinfluenciadores do que com um único criador de grande dimensão.