Identidade visual da marca
A identidade visual da marca é um sistema de elementos visuais que define a forma como a marca se apresenta e garante uma imagem consistente em todos os pontos de contacto da empresa com o público, desde o logótipo, a tipografia e a paleta de cores até às interfaces de utilizador, à documentação corporativa e aos modelos de peças publicitárias.
Para que serve a identidade visual da marca
A utilização de padrões visuais consistentes permite ao público reconhecer facilmente uma empresa em qualquer cenário de interação omnicanal, seja numa campanha de e-mail, num widget no site ou numa proposta comercial, mesmo quando o logótipo não está visível.
Uma abordagem sistemática à identidade da marca evita que a sua imagem perca consistência e normaliza o trabalho das equipas internas e dos prestadores de serviços externos. Os principais benefícios da implementação de uma identidade visual vão além da estética. Incluem a redução do time-to-market (o tempo necessário para lançar campanhas de marketing através da utilização de diretrizes gráficas já definidas), o aumento do brand awareness (reconhecimento da marca) e o reforço da fidelização do público graças à consistência visual da comunicação.