Ciclo de vida del producto

El ciclo de vida del producto es el período durante el cual un producto permanece en el mercado, desde su lanzamiento hasta su retirada. La estrategia de promoción y la distribución del presupuesto de la empresa cambian según la etapa. La etapa indica hacia dónde debe dirigirse el presupuesto. En la fase de introducción se vende la propia idea del producto; en la fase de madurez, los beneficios y la calidad del servicio; y en la fase de declive se optimizan los gastos. Una misma herramienta funciona de manera diferente según la etapa.