Yandex Direct
Yandex Direct es la plataforma publicitaria de Yandex que permite configurar anuncios en los resultados de búsqueda y en distintas redes publicitarias. Los anuncios se muestran a usuarios que buscan productos o servicios o que cumplen determinados criterios de segmentación.
Tipos de publicidad en Yandex Direct
- Campañas de búsqueda: se muestran a los usuarios que introducen consultas con palabras clave específicas en el buscador de Yandex. Captan una demanda que ya existe.
- Campañas de productos: crean anuncios automáticamente a partir de un feed de datos (un archivo con productos, precios y descripciones). Los anuncios aparecen en los resultados de búsqueda y en la Galería de productos, adaptándose al catálogo de la tienda online.
- Publicidad gráfica y Red Publicitaria de Yandex (YAN): incluyen banners, vídeos y anuncios de texto e imagen en miles de sitios web asociados, aplicaciones móviles y televisores inteligentes. Sirven para ampliar el alcance, aumentar el reconocimiento de marca y realizar acciones de retargeting.
- Asistente de campañas: una interfaz simplificada para lanzar anuncios rápidamente. Los algoritmos de Yandex generan los anuncios, seleccionan la audiencia y distribuyen las impresiones entre los resultados de búsqueda y la Red Publicitaria de Yandex.
- Banners inteligentes: seleccionan automáticamente productos en función de los intereses del usuario y de su historial de actividad.
Los resultados de la publicidad en Yandex Direct dependen de la relevancia de los anuncios para las consultas de búsqueda, la calidad de las páginas de destino, la precisión de la analítica, las pujas y el presupuesto. Sin seguimiento de conversiones, los anuncios pueden conseguir muchos clics, pero no generar leads.