Página de destino
Una página de destino es una página web a la que el usuario llega a través de un anuncio o un enlace y que le anima a realizar una acción. En la mayoría de los casos, se trata de una página de aterrizaje de un producto que incluye un titular con una oferta, un bloque de beneficios, pruebas que respaldan la propuesta, una llamada a la acción y un formulario o datos de contacto.
Por qué la publicidad no funciona sin una página de destino
Los visitantes toman una decisión en cuestión de segundos. Si la página no responde a lo que promete el anuncio o a la búsqueda del usuario, este la cierra y el dinero invertido en el clic se desperdicia. Por eso, los anuncios y las páginas de destino deben probarse conjuntamente y comprobar que la promesa del anuncio coincide con la de la página.
Para mejorar la tasa de conversión, es importante mantener una promesa coherente en el anuncio y en la página de destino, incluir una única llamada a la acción principal y eliminar los enlaces que puedan distraer. La página debe ser sencilla, tener un formulario claro, cargarse rápidamente en dispositivos móviles y explicar al usuario qué ocurrirá después de realizar la acción deseada.