Publicidad segmentada
La publicidad segmentada consiste en mostrar anuncios a un segmento de audiencia que cumple determinados criterios, como la edad, los intereses, la ubicación geográfica, el comportamiento o la pertenencia a una base de contactos.
Mientras que la publicidad contextual se basa en una consulta que la persona ya ha introducido explícitamente en un buscador, la publicidad segmentada se centra en sus intereses. Es eficaz para generar demanda futura entre audiencias con características similares, como los intereses y el comportamiento, la ubicación geográfica, los atributos técnicos (por ejemplo, el modelo de teléfono) o las audiencias similares (lookalike), cuyos integrantes se parecen a la base de clientes actual, entre otros criterios.
Las principales métricas para evaluar la eficacia de la publicidad segmentada son el coste por lead, la tasa de conversión y la calidad de la audiencia registrada en el CRM.