Anuncios de Shopping
Los anuncios de Shopping son anuncios de productos que se generan automáticamente a partir de una ficha del catálogo e incluyen la imagen, el nombre y el precio del producto.
En las campañas tradicionales, un especialista configura los textos de los anuncios y las palabras clave. En los anuncios de Shopping, gran parte del trabajo está automatizado y se basa en los datos del catálogo. Por eso, el rendimiento depende en mayor medida de la calidad del feed, mientras que la optimización se centra en las pujas, las prioridades y la calidad de los datos.
Cómo funcionan los anuncios de Shopping
La empresa carga un feed de productos, es decir, un archivo con los nombres, precios, disponibilidad y características de los productos. La plataforma publicitaria relaciona los productos del feed con las consultas de los usuarios y genera los anuncios. Estos se muestran en las páginas de resultados de búsqueda, en bloques de productos y en sitios de la red publicitaria. Cuanto más completo y preciso sea el feed, más veces se mostrarán los productos.
Qué aportan a las empresas
Para las tiendas online y los catálogos de productos, los anuncios de Shopping atraen a visitantes que ya están buscando un producto para comprar. Los usuarios ven la imagen y el precio antes de acceder al sitio web, por lo que la tasa de conversión puede ser superior a la de los anuncios de texto tradicionales.