Conjunto amplio de palabras clave
Un conjunto amplio de palabras clave abarca todas las consultas y expresiones de búsqueda relacionadas con un tema, incluidas las relacionadas y las menos evidentes. Incluye tanto búsquedas directas sobre un producto como preguntas que interesan a la audiencia en torno al tema.
Mientras que un conjunto reducido de palabras clave incluye solo las principales consultas relacionadas con el producto, que generan contactos rápidamente, uno más amplio incorpora también búsquedas informativas, preguntas y comparaciones. Trabajar con estas consultas permite atraer a usuarios que se encuentran en las primeras etapas del embudo de marketing, algunos de los cuales se convertirán posteriormente en clientes.
Cómo crear un conjunto amplio de palabras clave
Primero se recopilan las consultas básicas relacionadas con el producto. Después se añaden las sugerencias del buscador y los temas relacionados, preguntas como «qué es» y «cómo funciona», comparaciones con la competencia y búsquedas relacionadas con las necesidades de la audiencia. En el último paso, todo se agrupa por temas y páginas para determinar qué necesidades se cubrirán mediante la publicidad y cuáles mediante el contenido.