Corpus semántico de palabras clave
Un corpus semántico de palabras clave es una lista organizada de consultas de búsqueda por las que un sitio web debe atraer a su público objetivo desde los motores de búsqueda. Se recopila antes de lanzar el sitio web o las campañas publicitarias. A partir de esta lista, se estructura el sitio, se eligen temas para los contenidos y se seleccionan las palabras clave para los anuncios.
El corpus semántico ayuda a estructurar el sitio web, definir temas para artículos y otras publicaciones, optimizar los encabezados H1 y las metaetiquetas, y preparar anuncios para Yandex Direct. También puede utilizarse para planificar campañas de email marketing, siempre que los temas de los correos respondan a los intereses de la audiencia.
Una base de datos unificada de consultas de búsqueda permite coordinar el SEO y la publicidad de pago, atraer usuarios en distintas etapas del proceso de decisión, tener en cuenta su intención de búsqueda y distribuir el presupuesto de marketing de forma más eficiente.
Cómo crear un corpus semántico de palabras clave
- Identificar los temas principales. Se estudian el producto, el público objetivo y sus necesidades, y se elabora una lista de consultas básicas.
- Ampliar la lista. Se utilizan las sugerencias del buscador, herramientas de investigación de palabras clave, estadísticas de Yandex Direct y datos sobre las consultas de búsqueda de la competencia.
- Depurar las palabras clave. Se eliminan las frases irrelevantes, los duplicados y las consultas que no se corresponden con los objetivos del negocio.
- Agrupar las consultas. Se agrupan las frases por significado e intención de búsqueda y se asignan a las páginas más adecuadas del sitio web.
- Establecer prioridades. Se analizan el volumen de búsquedas, la competencia y el valor comercial de las consultas para decidir por qué áreas empezar.
Qué consultas forman parte del corpus semántico de palabras clave
Según la intención de búsqueda, las consultas se dividen en cuatro grupos: informativas, para encontrar respuestas y explicaciones; de navegación, para acceder a un sitio web o una página concretos; comerciales, para investigar y comparar ofertas; y transaccionales, para realizar una acción concreta, como comprar un producto o contratar un servicio.
Según el volumen de búsquedas, se distinguen consultas de frecuencia alta, media y baja. Por su longitud, se clasifican en frases cortas y generales, y frases más largas y específicas. Las empresas que operan en varias ciudades también tienen en cuenta las consultas geodependientes, relacionadas con una ubicación determinada.