Neuromarketing

Durante los experimentos, los investigadores registran qué ocurre con la atención y las emociones de una persona, hacia dónde mira, qué despierta su interés y qué pasa por alto su cerebro. Para ello, se utilizan el seguimiento ocular, el EEG y la resonancia magnética funcional, el análisis de las expresiones faciales, la voz y el pulso, así como la medición del tiempo de reacción ante distintas versiones de diseños publicitarios y precios.

Dónde se aplica el neuromarketing

Se utiliza en el diseño de envases y la colocación de productos, en el diseño de sitios web y páginas de aterrizaje, y en las pruebas de piezas creativas publicitarias. Un ejemplo sencillo es que colocar un botón en el campo visual natural y utilizar un color contrastante aumenta la tasa de clics, aunque la oferta siga siendo la misma.