Publicidad nativa
La publicidad nativa tiene el aspecto del contenido habitual de una plataforma, como un artículo, una publicación, una reseña o una recomendación. El bloque publicitario no se percibe como un anuncio convencional porque está integrado en el formato del contenido. El producto se menciona de forma natural y pertinente, por ejemplo, en una reseña de herramientas, un análisis de tareas concretas o una experiencia personal. La llamada a la acción es sutil y utiliza expresiones como «echa un vistazo», «pruébalo» o «descubre más». Aun así, el contenido patrocinado se identifica como publicidad.
En qué se diferencia de la publicidad directa
Mientras que la publicidad directa, como un banner, un anuncio o una oferta con precio y descuento, busca vender de inmediato, la publicidad nativa primero aporta valor al lector, por lo que la venta se produce de forma más gradual y en una fase posterior. Este enfoque suele ser más adecuado para el B2B y para productos complejos con ciclos de decisión largos.