Marketing de influencers
El marketing de influencers consiste en promocionar productos o servicios a través de líderes de opinión, como blogueros, expertos y creadores de contenido que hablan de un producto a su audiencia. La marca selecciona creadores cuyos temas y públicos coinciden con los suyos y acuerda el formato, por ejemplo, una reseña, una integración en un vídeo o una mención con un código promocional. El pago puede ser una tarifa fija, estar vinculado a los resultados o realizarse mediante un intercambio de productos o servicios. Los seguidores confían en el contenido del creador y trasladan esa confianza al producto y a la marca.
Cómo elegir un colaborador para el marketing de influencers
Los nano y microinfluencers trabajan con audiencias pequeñas, pero muy participativas. Sus tarifas por publicación son más bajas y sus tasas de conversión suelen ser más altas. Los macroinfluencers y las celebridades ofrecen un mayor alcance, pero son más caros y sus audiencias suelen mostrar una actitud más indiferente hacia la publicidad.
Cómo evaluar los resultados
Además del alcance, se analizan los clics en los enlaces, el uso de códigos promocionales, el coste de adquisición y la calidad de los leads en el CRM. Para campañas dirigidas a públicos concretos, a menudo resulta más rentable colaborar con varios microinfluencers que con un único creador de gran alcance.