Identidad visual de marca
La identidad visual de marca es un sistema de elementos visuales que define la presentación de una marca y garantiza una imagen coherente en todos los puntos de contacto de la empresa con su público, desde el logotipo, la tipografía y la paleta de colores hasta las interfaces de usuario, la documentación corporativa y las plantillas para creatividades publicitarias.
Para qué sirve la identidad visual de marca
El uso de patrones visuales coherentes permite al público reconocer una empresa sin confusiones en cualquier escenario de interacción omnicanal, ya sea una campaña de correo electrónico, un widget en el sitio web o una propuesta comercial, incluso cuando el logotipo no está a la vista.
Un enfoque sistemático de la identidad de marca evita que la imagen de la marca se diluya y estandariza el trabajo tanto de los equipos internos como de los colaboradores externos. Los principales beneficios de implantar una identidad visual de marca van más allá de la estética. Incluyen reducir el time-to-market (el tiempo necesario para lanzar campañas de marketing gracias al uso de guías de estilo ya preparadas), aumentar el brand awareness (reconocimiento de marca) y reforzar la fidelidad del público mediante la coherencia visual de las comunicaciones.